當互聯網+成為大勢所趨，企業轉型迫在眉睫，連盛產創意和點子的廣告策劃行業也覺得壓力山大。2015年12月，500多位廣告策劃精英齊聚第十二屆中國創意策劃年會，專門研討“傳統行業轉型升級與互聯網營銷”。一些先嘗試互聯網+的廣告企業已經成功轉型，聽聽他們轉型的故事，你會發現原來順勢而為并不難。下面來看看他們到底是如何利用營銷型網站成功逆襲的吧！

  長沙祺祥廣告：草根創業風雨交加
  長沙祺祥廣告創始人尹玲子是個老廣告人，她學美術廣告專業出身，1998年大學畢業，從業17年。2007年，她在長沙開設廣告店，開始了創業之路。成立之初，廣告店靠朋友轉介紹和老客戶的訂單業務比較穩定。2012年12月，廣告店擴大為長沙祺祥廣告有限公司，新增了寫真機噴繪機等廣告制作設備，員工從2個人增加到20多個人。

 配圖：長沙祺祥廣告創始人尹玲子尹總

  2013年，長沙祺祥廣告傳統廣告業務急轉直下，不管怎么努力，業績還是嚴重下滑。生意越來越難做，訂單出現負增長，祺祥廣告艱難地維持到2014年年底。面對風雨交加的2015年，尹總真不知道該怎么辦？ 

  湖南眾益傳媒：瞄準高端廣告、新媒體市場
  與尹玲子尹總相同的是，湖南眾益傳媒的總經理文高永前也是1998年進入廣告業，也在2007創辦了公司——眾益傳媒。不同的是，眾益傳媒瞄準的是樓宇廣告、機場廣告、高爾夫LED廣告等高端廣告。同年，戶外新媒體市場風起云涌，在大批資本的支持下，戶外新媒體行業進入了跑馬圈地的高速成長期。

  文總敏銳地意識到：自己的廣告公司若按老套路走下去，必然失去優勢，為今之計要創新、要另辟蹊徑，踏上新媒體道路。怎么創新呢？他想到等電梯時看到的廣告機功能簡單、內容單調，廣告效果差，一個想法冒了出來：開發一種LED屏和媒體相結合的多功能信息播放機，廣告內容不但豐富，還能及時更新，實現人機交互。

  很快，眾益傳媒成功研發出了第一代多功能廣告機，隨后，第二代和第三代相繼研制成功投入市場，精準、互動、高效的廣告效果受到了綠地集團、周大福、建設銀行等大客戶的青睞，并獲得了五項國家專利、一項國家金獎。目前，眾益傳媒仍然是湖南省內唯一一家擁有自主知識產權的傳媒企業。廣告機讓文總的事業迅速騰飛。

  一通救命電話走進互聯網，祺祥廣告業績增長4倍
  處于水深火熱之中的尹總，接到了單仁資訊的網絡營銷試聽課邀約電話，仿佛抓到了一根救命稻草。“通過單仁資訊策略班的學習，我們找到了業績下滑的原因：傳統營銷已經過時，互聯網營銷是大勢所趨，再不轉型無路可走。”尹總回憶道。

  上完課，尹總以最快的速度準備資料，找牛商網建了營銷型網站（www.qx158.com），并進行免費和付費相結合的方式在百度上做推廣。2015年，祺祥廣告踏上網絡營銷轉型之路，并迅速找到互聯網+風口。

 配圖：長沙祺祥廣告營銷型網站首頁部分截圖

  “牛商網不僅建設營銷型網站非常專業，還輔導我們做運營推廣，僅僅個把星期，幾個核心關鍵詞付費推廣、免費優化都做到了百度首頁。加上營銷型網站的營銷力非常強，一上線就給公司帶來60%—70%的業務量，4月份開始業績增長了4倍，公司迅速扭虧為盈。”尹總開心地分享到。

  業績翻倍增長，眾益傳媒再出發
  眾益傳媒轉型網絡營銷比祺祥廣告要早。2010年，文總就開始嘗試“網站+付費推廣”。因為網站是模板網站，推廣不專業，眾益傳媒所有投入打了水漂。首戰受挫，文總迅速進行調整：首先圍繞客戶需求建營銷型網站（www.zycm88.com），讓網站的定位、功能模塊等都為營銷服務。其次，組建了專門的網銷團隊，設置了明確的流量目標和網銷業績，根據關鍵詞付費推廣和免費推廣數據進行改進。第三，制定激勵政策讓全員參與，無論是企劃設計、文案策劃、還是客服、編輯等都要兼職做網絡營銷推廣。

 配圖：湖南眾益傳媒營銷型網站首頁部分截圖

  隨著網絡營銷步入正軌，眾益傳媒通過營銷型網站來的訂單逐年增長，從最初的230萬增至1800萬元，并超過了傳統營銷業績。2015年，眾益傳媒成功在“新三板”掛牌上市，并當選第六屆中國電子商務十大牛商。目前，眾益傳媒在長沙中高端樓宇及高級酒店的媒體覆蓋率達80%；湖南市場高爾夫媒體覆蓋率達85%；湖南市場機場媒體覆蓋率約30%，在湖南區域市場擁有領先地位。另外，眾益傳媒成立了海南、上海、北京全資子公司，向全國市場進發。

 配圖：湖南眾益文化傳媒股份有限公司文高永權文總

  廣告公司擅長創意，只要找到合適的工具和方法，更容易轉型網絡營銷。一大半訂單來自網上，祺祥廣告和眾益傳媒成功轉型互聯網+，是運用了相同的模式：“營銷型網站+付費推廣+團隊運營”。實操中，他們融入網絡營銷思維，掌握了技巧。所以，今天轉型互聯網+必須要有三大標配：互聯網思維、合適的工具和高效的方法。