推廣競價是一種需要付費的推廣方式，如果推廣過程中操作有問題，就容易導致營銷型網站在推廣的過程中消費大量的費用，來的客戶還是不準確的。如果我們想要花最少的錢獲取最精準的客戶，那我們就要學會怎么去調整網的匹配方式，下面牛商網就和你說一下sem競價怎么調整網站匹配方式怎么做最好？

要說SEMer可真是個傷腦筋的職業，就比如關鍵詞這塊，怎么挖掘更多的關鍵詞是個問題。

當我們卯足勁用各種技巧挖到關鍵詞，添加到賬戶后估計都傻眼了：那么多關鍵詞，該怎么分類出價，匹配呢？

今天老牛就分享關鍵詞賬戶的管理技巧，能夠管理好擁有超10000個關鍵詞的大賬戶，小賬戶也同樣適用：

首先我給賬戶設定了六大目錄：黃金目錄、補漏目錄、競品目錄、長尾目錄、實驗目錄、危險目錄（風險監控目錄）。

這六大目錄共同構成了茁壯的目錄樹。而這顆目錄樹，總共長著很多樹葉，也就是關鍵詞了。

以牛商網客戶浙江婉洋工藝品有限公司為例，他們公司產品有幾萬種，關鍵詞也就特別多。

一起來看看如何根據這六大目錄來管理這些關鍵詞：

一、黃金目錄

詞量：30個以內；

特點：關鍵詞點擊多、價格高、競爭大；

技巧：使用[精確]匹配，避免無效與惡意點擊；

黃金代表“貴”和“重”，黃金目錄也同樣。對于產品繁多的婉洋工藝品，這樣的黃金關鍵詞最好也不要超過20個，而且絕大多數都是事務型搜索詞。

如：鐵藝花架、鐵藝置物架、鐵藝酒架、飾品展示架、鐵藝掛鐘。

這些詞，是所有競爭對手都重點投廣告并重點關注排名的，自然也是惡意點擊的高發區。

非常痛苦的是，這部分黃金關鍵詞也是用戶最常輸入的搜索詞，是獲得用戶的有效途徑。

從轉化率而言，這部分詞都有適中的轉化率，不高也不低，但從推廣的投入來看，一定是最大的。

一般來說，一個賬號20~40%的費用，都會消耗在黃金關鍵詞上。

這個目錄的所有關鍵詞，建議采用[精確]匹配模式，可以避免很多無效以及惡意點擊。

不過有人會問，如果采用精確匹配，豈不是也會過濾很多有效點擊？這就是下一節要說的。

二、補漏目錄

詞量：30個以內

特點：與黃金目錄完全一樣的關鍵詞，出價低

技巧：使用“短語”匹配

補漏目錄是伴隨黃金詞一起出現的。比如當一個服裝店主想定制陳列架時，通常最多情況，會在百度搜索“服裝陳列架”——這是一個黃金詞。

不過也有很多人會搜索：“服裝陳列架定制”、“服裝陳列架多少錢”、“服裝陳列架廠家”

以上三個詞，補漏詞的短語匹配功能可以捕捉到這個搜索。補漏目錄，采用和黃金目錄完全一樣的關鍵詞，唯一不同的是采用短語匹配模式。

三、競品目錄

詞量：100個以內

特點：包含競爭對手品牌或特有服務的關鍵詞

技巧：全部使用“短語”匹配

競品目錄，包含了競爭對手的品牌或者獨有產品對應的關鍵詞。

有時候競爭對手的線下廣告多，名氣大，就會有很多客戶直接搜對手的品牌名、公司名或者品牌+產品等，這些搜索詞屬于目標性以及目標復合型。

這時候可以建立競品目錄，存放這類關鍵詞。并在創意上做文章，比如當用戶搜索“xx展示架”，看到婉洋工藝的廣告創意：

xx展示架? 我更信任選婉洋

48000余平方，15年生產經驗

一站式工藝品供應商

這叫什么？這叫截胡！不過這種方法要慎用，除非你有足夠打動人心的優惠或折扣，或者你在某方面服務的確優勝，否則效果不咋地。

因為用戶搜索競爭對手時，已經初步選定了他，要想橫刀奪愛，必須有足夠的說服力，否則這類關鍵詞的轉化率不會很高。

四、長尾目錄

詞量：10000個甚至更多，分上百個目錄

特點：各種各樣的長尾詞、生僻詞，可設置較低價

技巧：全部使用“短語”匹配

長尾目錄，顧名思義，就是放長尾關鍵詞的目錄。有些關鍵詞，可能1年才會有人搜索一次，你的絕大多數競爭對手都不會用這種詞，你則可以用很低的價格把搜索客戶吸引過來。

舉個例子，關鍵詞“市面上的服裝展示架有什么材質啊”這樣的關鍵詞簡直是匪夷所思，不過還真有人搜索。

長尾目錄不僅僅是一個目錄，對于10000個關鍵詞的目錄，9000個都屬于長尾詞。你的目錄的樣子可能是：

長尾目錄1

長尾目錄2

長尾目錄3

長尾目錄N

長尾目錄，因為數量太多，不需要時時關注。有需要的時候，通過目錄樹查看一下最多點擊、轉化率最高或最低的詞。

長尾詞中比較好的，可以轉移到主干目錄中；長尾詞中轉化率奇低但很燒錢的，就直接刪除，或者改低價格。

五、實驗目錄

詞量：20個~50個

特點：稀奇古怪的想法，都可以在這里做實驗，不成功就推倒重來

技巧：各種匹配方式都可以嘗試

實驗目錄，就是為了做實驗，各種稀奇古怪的想法都可以往里放。舉個例子，有些用戶可能會搜索拼音：

zhanshija 對應展示架

huajia 對應花架

chenliejia 對應陳列架

完全可以做做實驗，看看效果如何。如果有效的話，這部分關鍵詞可以歸入主干關鍵詞。

還有一種，就是明顯的錯字，比如把“飾品展示架”寫成“食品展示架”，中國這么大，各種搜索詞都可能出現。

而且有些錯誤率發生還蠻高的，比如：郵箱登錄經常寫成郵箱登陸，這已經成為習慣了。

六、危險目錄/風險監控目錄

詞量：20個~50個

特點：稀奇古怪的想法，都可以在這里做實驗。不成功就推倒重來

技巧：各種匹配方式都可以嘗試

有一些詞，可能是危險詞。比如“減肥”，你只要一放上去，1小時內就會被點走1000元，一天數萬元就不見了。

有的企業好多天都沒有發覺，直到一周后發現賬戶沒錢了，才去找百度晦氣，當然不會討回公道了。

所以，當我們添加一些可能消耗大量金錢的熱門關鍵詞時，為了避免上述損失，可以先放到危險目錄中；通過限制危險目錄的投放金額，從而達到約束風險的目的。

百度有一個類似的功能，叫“監控文件夾”，不過這個監控文件夾無法限制投放金額，只是容易隔離觀察而已。

關鍵詞的管理技巧就講到這，大家趕緊登陸百度賬戶理理吧！