創意是提升質量度最為直接有效的方法，同時也影響點擊率。對大多數SEMer來說，優化創意往往是消耗60%以上精力的工作。很多SEMer總是用夸張的言辭突出自己的優勢，甚至不惜冒風險去貶低競爭對手抬升自己，其實越是這樣夸張，越讓人覺得這種廣告不切實際，給人一種“只要998”的在線版的既視感。
這種時候，不妨想一想，你寫的創意真的是用戶想看的嗎?如何撰寫好的創意，今天的文章給大家全面的解答：
關于百度創意的撰寫原則及技巧，年初的時候老牛寫過一篇文章：
點擊閱讀 →《人人都在百度推廣，我該拿什么創意吸引用戶?》
在這里補充一下插入通配符飄紅的方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。(購買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現)。
限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創意是否超長。默認關鍵詞：建議以本單元核心詞來進行設置。
溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。
另外多種創意展現形式(如箭形或矩形)，對于點擊率提升也有一定幫助。可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。箭形展示如圖：
接下來我們來講講創意的優化：
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